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如今微信、微博已經(jīng)成為絕大多數(shù)人必備的社交軟件。在這種消費變化下,新媒體也成為眾多傳統(tǒng)企業(yè)熱捧的營銷戰(zhàn)地。鋁單板行業(yè)作為消費者關(guān)注度較低的行業(yè),品牌宣傳至關(guān)重要。在新媒體營銷快速崛起的背景下,云象建材小編提醒您鋁單板廠家需注重軟性傳播。
鋁單板廠家作為一個消費者關(guān)注度較低的行業(yè),如果采用疾風(fēng)暴雨的傳播模式,往往起不到預(yù)期的效果。但是消費者一旦有購買需求時,其卷入度又超乎快消品好幾倍,因此,在消費者進入高卷入度模式時,如何讓其在互聯(lián)網(wǎng)能看到與鋁單板廠家品牌相關(guān)的大量信息顯得至關(guān)重要。
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相對于硬廣的強迫傳播,軟性傳播大多以故事為主,使消費者愿意閱讀。這里最關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上,如果軟文以消費者的真實感受為基礎(chǔ),同時把品牌因素植入其中,這種信息往往更能打動消費者。不過,需要注意的是,鋁單板廠家品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站,甚至平面媒體上,但如果沒有移動互聯(lián)技術(shù)的擴散式傳播,其效果也會大打折扣。因此,不管軟性傳播內(nèi)容多么吸引,也要借由這些新媒體實現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌擴散。
隨著鋁單板市場競爭日趨激烈,鋁單板廠家在硬廣的基礎(chǔ)上,更需洞察消費者消費習(xí)慣的變化,注重軟性傳播的營銷策略,只有這樣,才會起到事半功倍的效果。
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